* “retention-based” (destinado a retener a un usuario que ya es cliente de la empresa),
* “sponsorized” (anuncios que se colocan en boletines enviados por correo electrónico y que se contratan directamente con el productor del boletín,
* “acquisition-based” (que pretende captar nuevos clientes, para lo cual se contratan las listas de clientes potenciales.

Hoy en día, la mayoría corresponde al primer modelo, pero no debe olvidarse que para cualquier empresa resulta fundamental conseguir nuevos clientes.

El sector B2B, y no B2C, es el que más interés despierta en la publicación de boletines electrónicos. Esto se debe a que generalmente la información de los boletines B2B es de carácter más técnico y especializado y, por tanto, más difícil de obtener para los potenciales lectores. En general, cuánto más estrecho el enfoque de la publicación más se puede reconocer en ella el sector a la que está orientada.